茅台大力推荐数字化平台建设

2020-12-23 17:12 易销

茅台大力推荐数字化平台建设:疫情期间,白酒企业正在大数据时代迎接前所未有的机遇和挑战。茅台集团建设中国首座酒文化数字博物馆,采用全景VR等技术,将茅台集团地标建筑完美在线复刻。

一、茅台,不仅开创了酒行业数字博物馆的先河,也标志着茅台酒文化在互联网时代寻找到新的传承方式:

1、茅台作为传统白酒龙头企业,在数字化浪潮下展现出行业领先的数字化思维和战略布局。

2、茅台数字博物馆打破时空阻隔,使消费者足不出户就能感受到茅台酒深远的历史文化和精湛的酿酒技艺。

这种创新与改变对茅台来说是常态。因为,一个可持续发展的企业是需要在每一个历史发展节点能够紧跟时代潮流,做出正确的判断和决策的。



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二、茅台是如何对数字化平台建设进行思考和布局的呢:

2017年以来,茅台着力推进“智慧茅台”建设,从提出构思,到方案成型,再到今天的全面启动,历时四年之久。“智慧茅台”是针对茅台集团信息化现状及需求,为解决内部治理效率低下,加速企业数字化转型升级而诞生的重要工程,建设内容包括一个立体网、两大支撑中心、一个大数据平台以及六大智慧应用,重点在于推进数据中心和“智慧茅台”运营展示中心建设。

1、信息自动化赋能生产提速增效

茅台集团首先开展原材料供应链等平台建设,在农事、农资、收储、质检、打款全环节运用数字化技术进行规范和提升,保证原材料质量同时,精简和规范中间环节。供应链数字化也让茅台轻松掌握15.6万农户的信息。

为了改造提升传统动能,将信息技术赋能生产力,“智慧茅台”落地质量与食品安全管理平台建设,通过探索生产数据的自动采集,为酿酒师提供决策依据,提升生产效率和产品质量。

2、建立数据通道,实现多元化大数据平台建设

在商品流通过程中,茅台基于一物一码技术实现生产、流通、营销环节的数据打通,进行全产业链的质量控制,每一瓶茅台酒都有自己的专属身份标签,扫码即可防伪溯源、参与营销互动。通过赋码关联可进行渠道激励和防窜监管。

茅台每年数以亿计的产品投放到市场当中,在流通环节,这些酒是到了商超卖场?进了家庭餐馆?消费者主要集中在哪些区域?有什么特征属性?这些答案就在基于扫码行为获取的海量数据资源当中。


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此外,茅台借力使力,与阿里巴巴、京东、华为等巨头企业签署战略合作协议,引入更强大的数据分析、区块链技术、人工智能、营销风控、ICT等技术手段,大力推进“智慧茅台”更多元化的大数据平台建设。

在今年8月“智慧茅台”建设启动大会上,茅台集团表示全面开启全产业链数字化平台建设,明确“135”五年行动方案,逐步完成从信息化基础设施建设,具备数据收集分析能力,到全业务域协同运作,打通数据治理能力,最后建成五个智能运营中心组成的“茅台大脑”,实现数据共享、共治,基本形成上下游协同的数字化生态。

茅台大力推荐数字化平台建设:四年部署与五年行动,正说明酒企数字化转型是一个长线战略,也是不可阻挡的趋势。纵观茅台数字化转型经验,传统酒企可以一物一码为数字化平台建设落脚点,优先打通全产业链数据,沉淀品牌数字资产,从而进一步落实数据变现、数据共享等能力。

广州易销拥有多年SAAS平台技术开发经验,产品包括易销码一物一码数字化营销系统;防伪防窜货系统;二维码追溯系统软件;导购红包系统、二维码红包标签(卡片)印刷等。一物一码可帮助品牌企业建立数字化营销打下坚实基础。


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