如何搭建一物一码数字化营销?青岛啤酒史永刚分享见解

2020-10-20 13:55易销

如何搭建一物一码数字化营销:史永刚从青岛啤酒电商发展历程和策略向大家展示了一个“全新”的百年老企业。


如何搭建数字化营销.jpg


一、如何搭建一物一码数字化营销?青岛啤酒在互联网时代运用了很多技术辅助营销,如一物一码、AR、大数据分析等:


1、 主流消费群体促使行业新变化


大众饮酒观念发展为“适量饮酒”、“健康微醺”;高度酒的市场依然庞大,高度酒有着自己固有的忠实消费者们,同时健康化的低度数酒水受到市场的欢迎,消费人数呈高速增长态势;低醇、无醇、果味啤酒消费趋势增长明显。

2、主流消费群体促使行业新变化


线上精酿啤酒近年来消费热度高,消费人数增速超整体啤酒行业;精酿啤酒尤其受到90/95后消费者的喜爱,年轻的啤酒爱好者为了精致的体验更慷慨,精酿啤酒的单笔消费水平更高;受社交媒体、KOL和影视作品带货的影响,网红酒相关搜索量持续走高。

3、后疫情时代,线上消费主导市场转型升级


线下消费:全品类的消费萎缩,家具日用品类尤甚。


线上消费:逆势增长,生鲜和食品饮料成为关注焦点。


食品饮料品类,疫情前后选择在线上渠道购买的用户数增长了17.3%

4、中国互联网进入深度存量时代

中国移动互联网月独立设备同比增速持续降至2.1%,移动互联网流量红利愈发触顶,品牌获客越来越艰难;中国互联网进入深度存量时代,竞争从获取用户数量转向抢夺留存用户。

史永刚认为:“营销数字化的体系包括品牌数字化、消费者数字化、供应链数字化、渠道数字化、产品数字化。借助数字化营销,青岛啤酒利用其1903系列产品的新品发布会,成功引爆品牌传播,覆盖人次超10亿次。青啤做了什么呢?它改变了以往新品发布会的做法,转为线上线下同步,在线下铺货,线上电商、直播种草同时完成收割,这是一个紧密衔接的过程。同时,对数字化的运用,不仅仅是拿到数字即可,还需要通过数据的分析,分析用户画像,分析消费者行为。


青岛一物一码.jpg


二、如何搭建一物一码数字化营销?易销码提供策略建议:

1、箱码驱动零售商开箱上架:

1)、收集数据。利用箱码收集零售终端信息,将终端第一手信息反馈给品牌商,为品牌商建立B端画像建立基础数据;

2)、做精准定向营销。根据收集到的信息整合成相应分析报表,统计店铺的扫码开箱数量,了解品牌商地区铺货情况;

2、瓶码引导消费者购买:

1)、收集消费者数据。利用瓶码收集消费者信息,将消费者第一手信息反馈给品牌商,为品牌商建费者画像建立基础数据;

2)、做精准定向营销。根据收集到的信息整合成相应分析报表,统计消费者扫码数量,了解品牌商地区销货的情况;

3)、提高消费者复购率、增加消费者与品牌粘度的同时,加大曝光品牌度。为品牌商运营赋能,为进一步实现活动营销费用精准投放提供依据,提升产品效率,实现渠道价值最大化,提高品牌知名度,增加消费者与品牌粘度。


如何搭建一物一码数字化营销.jpg


广州易销信息科技有限公司核心产品包括一物一码数字化营销系统、防伪防窜货系统、经销商返利系统、导购红包系统。欢迎联系我们为您提供如何搭建一物一码数字化营销更详细方案。


文章由:www.gzyxm888.com 编辑发布,广州易销信息科技有限公司提供一物一码如何实现、一物一码营销系统、一物一码如何办理等一物一码营销解决方案。
文章部分内容来源于网络整理,不代表广州易销信息科技有限公司的观点,因此我们不对文章内容的完整、真实、合法性、准确作保证。 如有侵权,可联系我们,我们将及时删除相关内容。