如何搭建一物一码数字化营销？青岛啤酒一物一码数字化营销案例分享

如何搭建一物一码数字化营销？青岛啤酒在互联网时代运用了很多技术辅助营销，如一物一码数字化营销、AR、大数据分析等。

一、啤酒行业搭建一物一码数字化营销背景：

1、 主流消费群体促使行业新变化：

大众饮酒观念发展为“适量饮酒”、“健康微醺”；高度酒的市场依然庞大，高度酒有着自己固有的忠实消费者们，同时健康化的低度数酒水受到市场的欢迎，消费人数呈高速增长态势；低醇、无醇、果味啤酒消费趋势增长明显。

2、主流消费群体促使行业新变化：

线上精酿啤酒近年来消费热度高，消费人数增速超整体啤酒行业；精酿啤酒尤其受到90/95后消费者的喜爱，年轻的啤酒爱好者为了精致的体验更慷慨，精酿啤酒的单笔消费水平更高；受社交媒体、KOL和影视作品带货的影响，网红酒相关搜索量持续走高。

3、后疫情时代，线上消费主导市场转型升级：

线下消费：全品类的消费萎缩，家具日用品类尤甚。

线上消费：逆势增长，生鲜和食品饮料成为关注焦点。

食品饮料品类，疫情前后选择在线上渠道购买的用户数增长了17.3%

4、中国互联网进入深度存量时代：

中国移动互联网月独立设备同比增速持续降至2.1%，移动互联网流量红利愈发触顶，品牌获客越来越艰难；中国互联网进入深度存量时代，竞争从获取用户数量转向抢夺留存用户。

青岛啤酒史永刚认为：“营销数字化的体系包括品牌数字化、消费者数字化、供应链数字化、渠道数字化、产品数字化。借助数字化营销，青岛啤酒利用其1903系列产品的新品发布会，成功引爆品牌传播，覆盖人次超10亿次。青啤做了什么呢？它改变了以往新品发布会的做法，转为线上线下同步，在线下铺货，线上电商、直播种草同时完成收割，这是一个紧密衔接的过程。同时，对数字化的运用，不仅仅是拿到数字即可，还需要通过数据的分析，分析用户画像，分析消费者行为。

二、如何搭建一物一码数字化营销？易销码提供策略建议：

1、箱码驱动零售商开箱上架：

1）、收集数据。利用箱码收集零售终端信息，将终端第一手信息反馈给品牌商，为品牌商建立B端画像建立基础数据；

2）、做精准定向营销。根据收集到的信息整合成相应分析报表，统计店铺的扫码开箱数量，了解品牌商地区铺货情况；

2、瓶码引导消费者购买：

1）、收集消费者数据。利用瓶码收集消费者信息，将消费者第一手信息反馈给品牌商，为品牌商建费者画像建立基础数据；

2）、做精准定向营销。根据收集到的信息整合成相应分析报表，统计消费者扫码数量，了解品牌商地区销货的情况；

3）、提高消费者复购率、增加消费者与品牌粘度的同时，加大曝光品牌度。为品牌商运营赋能，为进一步实现活动营销费用精准投放提供依据，提升产品效率，实现渠道价值最大化，提高品牌知名度，增加消费者与品牌粘度。

广州易销信息科技有限公司核心产品包括一物一码营销系统、防伪防窜货系统、产品溯源码系统、积分商城、微商城等一物一码数据化营销应用。欢迎联系我们为您提供如何搭建一物一码数字化营销更详细方案。

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