产品一物一码怎么做?广州易销列举不同案例为您解答

2022-05-10 11:40易销

产品一物一码怎么做?2020年了,对于众多靠传统线下铺货“打天下”的快消品牌主来说,让他们最困惑的是什么?依然是对“人”和对“货”的了解。商品一出仓就落入茫茫人海,经销网络错综复杂:我的忠客潜客在哪里?货都卖向哪里?卖得到底怎么样?


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一、产品一物一码怎么做?以下分解一瓶一码和一箱一码的做法:


基于“一物一码”能力,通过印在企业产品上的可变二维码,将每一件卖出去的产品都变成一个品牌公众号的流量入口,让商家即使没有渠道也可以高效与消费者发生关联,正式告别“对营销效果无追踪”、“对消费者无洞察”的时代。现在,一物一码能力实现两大升级,链接B2B、B2C两大生意链路-“瓶码”直连消费者,你不但可以抽奖发红包、送个性化奖品,还能拉通线下流量,积累稳定的自有流量池,实现会员增长;“箱码”直连终端门店,将一家家终端门店拉入商家会员,大大提升对B端商户的扩展和触达效率:

1、瓶码+微商城电商:化散为整,沉淀自有流量池

重点关注行业:休闲零食、乳制品、饮料、日化等

借助“瓶码+微商城电商”,比如洽洽食品就走出了一条用户、业绩双增长之路。去年12月起,基于一物一码,洽洽找到了通过线下商品获得线上稳定自有流量的“利器”,将所有的商品流量都转为品牌私域流量。一方面,洽洽能够基于用户画像和流失情况,及时调整运营决策,把控营销走向;另一方面,借助关注公众号组件、一物一码红包等核心能力,可以引导C端关注品牌公众号、发放优惠券等互动方式,沉淀自有流量池,持续为消费者提供服务。据了解,一物一码活动上线的短短一个月内,洽洽官方公众号日均增粉1万以上。据品牌电商负责人称,借助一物一码等能力,洽洽在疫情期间的收入并未受到显著的影响。


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2、箱码+B端会员平台:直连百万终端门店

重点关注行业:白酒、啤酒、饮料等

相比休闲食品,酒水和饮料商家对防止窜货、经销体系管理的诉求更为突出。某啤酒品牌营销负责人表示:“以往,窜货的现象太多了。比如有批货原本是要发往青岛某啤酒节做促销的,但最后却发现消费者是在四川扫的码。之前没有码根本没法知道,营销预算就白白浪费了。”

如今,“箱码+B端会员平台”正在打破品牌到终端门店的层层壁垒。一物一码成为了品牌连接终端门店的核心工具,不仅可以实现对终端门店上新、促销信息的第一时间触达,还可以引导终端门店直接进行线上订货,进行渠道销售的管理。


二、产品一物一码怎么做以下分享品牌产品制作一物一码案例:


1、东鹏特饮产品一物一码红包促销:

之前,东鹏依靠经销商体系开展营销活动,会产生很多浪费,品牌方介绍到“每年有将近一半的营销费用无法实际触达终端门店。”现在通过内箱码,东鹏饮料把终端门店都拉到了体系中,不仅能将企业促销信息及时触达终端门店,还能通过店主扫码领取红包、积分等方式,提升店主完成陈列任务、营销任务的积极性。对于未加入会员的门店,店主扫码即可注册,大大提高了东鹏饮料的终端门店扩展效率。对于终端店主来说,也有不少便利和实惠。以往消费者兑奖后,要手动记账、先行垫付营销成本,现在实行数字化管理,不仅效率得到提升,注册、收货、线下核销只需扫下码就能获得实时返利。

当东鹏饮料进行瓶码、箱码关联后,就好像打通了供应链“任督二脉”。有了消费者扫码和终端门店扫码数据,东鹏饮料实现了全链路从商品出厂到消费的溯源,全国消费热力图一目了然,针对窜货行为进行精准管控和打击。


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2、某白酒企业利用一物一码搭建产品终端网络:


走年轻化路线的某白酒企业为终端门店定制了一个集订货、扫码验伪、活动核销、商家返利为一体的B端会员平台,目前已在超过6000家终端落地。该企业结合自身产品在餐饮渠道上的优势定位,将不少餐饮门店也纳入进来,成为企业的业务合伙人。通过店长注册、绑定店员、扫码等简单操作,就能获得积分返利,让餐饮门店也变成了企业的“促销员”。


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未来,“一物一码”将释放更多行业能力,帮助零售品牌激活多样化的营销触点,“码上”掌握B端、C端生意。广州易销作为一物一码行业专业资深的运营服务商,是品牌连接B端、C端,走数字化升级路线的较好选择。欢迎联系我们为您提供产品一物一码怎么做详细步骤解答。


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